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直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

關鍵詞:直通車、雙十一

適用行業:全行業

適用賣家規模:不限

 

一、智能出價

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

智能出價官方解釋:智能出價工具是一款根據出價目標,針對不同質量的流量動態溢價的工具。開啟流量智選后,系統將提高高質量流量的溢價,降低低質量流量的溢價。在保障轉化效果的前提下,盡量達成您的出價目標。

這個升級就更加的智能化,讓操作會更加簡單

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

開啟智能出價之后,目標有三個,分別是:

促進點擊:系統會盡可能在保證點擊率的情況下,獲取更多的點擊量。

促進收藏加購:系統會盡可能在消耗持平的情況下,獲得更多收藏加購量。

促進成交:系統會盡可能在ROI持平的情況下,獲得更多成交量。

 

如何選擇出價目標

按照寶貝的流量獲取情況

促進點擊:商品急需增加流量。

促進收藏加購:商品有點擊,但是沒有轉化。可以先開收藏加購目標

促進成交:已經有數據的產品,提升自己的銷量。

 

按照寶貝的成熟周期

促進點擊:新品,剛開始沒什么流量的寶貝,可通過此目標提升流量。活動場景下,也可通過此目標提升點擊量,收割更多活動場景下的拉新流量。

促進收藏加購:老品、新品,提高寶貝收藏加購量。

促進成交:老品、新品都可以。

智能出價溢價設置:

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

自定義溢價是我們自己進行設定的,溢價上限為71%,簡單來講這個原理就是,基于我們設置的基礎出價,加上我們設定的溢價,智能拉取系統認為我們需要的流量。

 

智能出價寶貝優化

直通車工具—智能出價

可以看到智能出價優化建議,里面有兩個板塊

優質寶貝推薦:可以看到店鋪寶貝流量質量預估指數,推薦出我們店鋪里面哪些寶貝可以通過智能出價給店鋪帶來更多的流量,然后我們決定是否需要開啟

已開啟寶貝優化建議:一般是針對我們寶貝的數據進行溢價的調整來獲取我們的目的。

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

因為智能出價是根據我們本身已經有的關鍵詞,已有的計劃,所以對人群是有要求的,如果店鋪里面的人群非常不精準,就不太建議大家做這個計劃,可能轉化、數據表現的都不會太好。

二、精選人群升級

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

添加了擴展人群、行業高購買人群、跨類目拉新人群、身份屬性人群

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

跨類目拉新下面可以設置出關聯類目

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

大家可以看到這個人群升級以后是給我們更加細分了,甚至說是有點可怕了,因為你看到的都是別人想盡辦法讓你看到的,對于我們商家朋友來說,還是不錯的,因為這些屬性劃分的越細我們的流量把握的就更加精準,但是有一點大家在開這個人群的時候同樣也是要經過測試的,好的數據我們就提高溢價,數據不好就不投放。

馬上要迎來的雙十一,我們淘寶的”有錢人”,這個人群可以提高溢價

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

還有行業的優質人群,可以在大促活動之前打開。

優質人群擴展:

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

 

這個可以簡單的理解為,加強版的人群,就是把你店鋪里面好的人群進行擴展,獲取更多的流量

人群擴展添加種子人群的時候一定要去測試,數據效果表現好的添加上去,后期溢價,數據不好的沒有必要添加了。

升級之后的人群下有各種標簽,商家可以根據寶貝的特點、店鋪人群進行組合,原理就是

以寶貝屬性的喜好來做人群的拉新,一但我們的寶貝屬性跟消費者的屬性相匹配,買家就能看到我們的寶貝,快速獲取更多的新流量。

關鍵詞部分增加了優質人群推詞同時在寶貝推詞這里也做了升級,這么多個關鍵詞可以進行篩選,按照我們選中的指標快速篩選出我要的關鍵詞。

優質人群推詞是建議在人群擴展上面的,也就是說我們要先設置好人群擴展的人群,并且優化好之后,這樣才能幫助我們找到更合適我們的關鍵詞。

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

 

三、活動場景升級

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

活動場景在雙十一期間進行了升級,主要就是針對雙十一的各個時間段進行的活動,比如說雙11蓄水期、雙11造勢期、雙11預熱期、11.11狂歡、雙11返場。時效活動場景還會給出預算分配比例預算,讓商家合理分配預算。

直通車官宣升級,人群+活動場景助力雙十一

在直通車貨品營銷報告中可以看到寶貝推廣計劃報表,以及優選成長單元,針對沒有推廣的寶貝給出推廣建議。


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